榴莲,今年怎么这么火?

五月,榴莲又又又涨价了。

就在今天(2023年5月25日)上午10:00,榴莲的全国平均价格突破了40元/斤。微博有三个热搜话题,都和榴莲价格贵有关。

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(图片来源:微博)

被人吐槽难吃的越南干尧榴莲,在盒马“榴莲热卖榜”上排名第一,是近7天来销量最好的,而最大的原因或许只是因为它的价格是相对能咬牙接受的,32.5元/斤。

榴莲的高热度,让“水果之王”这个称号名副其实。

人们一边忍住不剁手,一边又渴望开榴莲盲盒。坐标上海的90后小雅(化名)“基本上每晚都得刷一圈开榴莲的视频,才能满意地离开”。

榴莲怎么了?为什么年轻人都在评论区“接一个报恩榴莲”?在夏天来临之前,榴莲怎么就已经火(贵)成这样了?

开榴莲盲盒,比过山车还刺激

今年的“榴莲热”,很大程度上是从社交平台上的“榴莲盲盒”视频带起来的。

以“榴莲盲盒”为话题的视频,其实最早2021年就在抖音上出现。

人们把榴莲比喻成盲盒,买下一整颗,撬开看看里面最终能收获多少果肉。因为在徒手剥开它之前,没有人知道里面长啥样(带榴莲过地铁安检的不算)。

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(图片来源:抖音)

就像去理发店剪头发,人们戏称开榴莲也是为数不多的一种合法赌博。

在抖音、小红书、B站等平台上,榴莲盲盒视频颇受欢迎。

截至2023年月5月22日,抖音话题 #徒手剥榴莲的惊喜# 播放量达到5.4亿,#又到了开榴莲盲盒的季节# 播放量达到4.3亿。小红书近一个月和“榴莲盲盒”有关笔记达到1.17万篇。

有网友称,“买榴莲最开心的不是吃榴莲,而是开榴莲”。

对着镜头开榴莲有多刺激?“报恩”还是“报仇”,就在一瞬间。

“报恩榴莲”,皮薄肉厚。视频拍摄者往往会在刚打开时惊呼一声,然后缓缓打开榴莲壳,压抑着兴奋,小心翼翼地拿出每一房黄金饱满的榴莲。

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(图片来源:小红书博主 @鱼安安~)

尤其是“报恩榴莲”,很多人都会发笔记,分享开盲盒的快乐。在小红书话题“榴莲盲盒”下的讨论中,“报恩”的出现次数排名TOP 3。

 

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“报仇榴莲”则相反,看着是个好榴莲,打开却是“一场诈骗”,没啥榴莲果肉,只能白白浪费几百大洋,欲哭无泪。

看的不是开榴莲,是未来成功的铺垫

榴莲盲盒视频下,大家除了羡慕博主的手气,还热衷于在线提问、事后返图。

以小红书中很受欢迎的 @一颗榴莲树 为例,因为生活在泰国,吃榴莲经验丰富,每次都能准确地判断出,大家都亲切地叫她榴莲树老师、榴莲树姐姐。

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(图片来源:小红书博主 @一颗榴莲树)

在她的评论下,不少人会附图求助,“姐妹们在线很急,挑哪一个”“大家帮我看看,这个怎么样”……

实践成功后,不少人都会在最新视频下“交作业”

即使本身不爱吃榴莲,也在学习视频后,情不自禁想要挑战挑榴莲,尝尝成功的味道。

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(图片来源:小红书)

Sopie(化名) 就在 @一颗榴莲树 的视频中学到了“奶油尖尖”“腹肌纹”“钝钝刺”等形象的词汇,不仅成功挑到合适的榴莲,还能直接徒手剥开。

对不爱吃榴莲的人来说,看榴莲、买榴莲、开榴莲,成为一种新型刮刮乐。

Sopie认为,开榴莲有一种“盲盒快感”。

“就是花钱、期待结果、期待付出和回报成正比、甚至有超额回报的感觉——比如花100元拿到2斤榴莲肉,花20元刮刮乐可以刮回来500元”。

而且刮刮乐的中奖更有运气成分,榴莲是有“技”可循的,回报的几率会更高。

今年榴莲怎么这么火?

一个客观事实是,今年进口榴莲数量相比同期大幅增长,颇有疫情后“报复性复苏”的迹象。

根据中国海关总署的数据,2023年第一季度全国进口鲜榴莲一共9.1万吨,是近五年同期进口数量最高的一年,甚至超过疫情爆发前的2019年。

一名坐标广西省凭祥市的供货商表示进口榴莲数量比去年翻了两倍,一季度进口500多货柜。

 

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受社交平台影响,年轻消费者体感上都觉得今年的榴莲比往年更火。

在DT财经的采访中,90后易伊(化名)觉得社交平台上的榴莲视频十分种草,导致现在一拐过小区门口的水果店,就忍不住要买,今年到目前为止已经买了六个榴莲。

小雅对此调侃:“水果之王,今年正式登基!”

合适的价格下,不少年轻人也比往年更舍得买榴莲,用消费表示自己“对榴莲上瘾”。

很爱吃榴莲的英子(化名)也觉得自己今年的榴莲消费有点猛,“前两年总共只买了一个,现在听同事说盒马会员店的品质不错,就立马去闲鱼买了一个会员店的一次性会员,买了个199块的。”。

“其实我们平时买菜是比较抠的,所以我男朋友收到榴莲都会有点受宠若惊,说咱家已经这么富了?笑死。”

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(图片来源:受访者 @英子)

对喜欢吃榴莲的年轻人来说,买榴莲不仅因为好吃,还是生活中一种难得的惊喜。

易伊感觉从去年开始,生活中就没有什么太多美好的事情,工作中还有一大堆烦心事,“花钱买一个榴莲盲盒,很刺激,比其他水果多一种惊喜”。

泡泡(化名)也忘不了吃到报恩榴莲的心情,“很想再次拥有那种快乐,是别的水果替代不了的”。

当然,感知到“榴莲热”的年轻人,对价格也很敏感。

在DT财经的采访中,95后和90后的年轻人对榴莲最高能接受的价格是30元/斤,算下来大约100-200左右一整个。

但好景往往不长,刚收到货的榴莲还没熟透,下一波榴莲就已经涨价了,今天榴莲全国平均价格已经达到42.5元/斤。

易伊今年第一次买榴莲的时候只要25.9元/斤,往后每买一次就涨价一次。泡泡也观察到盒马的金枕榴莲上周还是29.9元/斤,这周就变成39.9元/斤了。

于是,上瘾的年轻人一边放狠话,“太贵坚决不买”;一边默默等待,“榴莲的价格到底什么时候才能打下来”;还梦想着去盒马当开榴莲的工作人员,不花钱,就能收获很多快乐。

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文    字:郑晓慧     编    辑:唐也钦

数    据:郑晓慧     设    计:戚桐珲

运    营:苏洪锐     监    制:唐也钦

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