《花间令》：一个「高效剧」胜利样本
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
《花间令》大结局引起了关于一只手的讨论。
追罢32集，CP是he了，但随着拿起一号令牌的一只手出现在结尾处，幕后大BOSS的真实身份也引起观众的推理兴趣，甚至这一带有伏笔意味的镜头也让不少网友猜测是否会有第二季，而赶在4月1日释出的这一大结局情节，也引起一些观众“这结局不会是开了个愚人节玩笑吧”的调侃。
爱情故事之外，《花间令》更至最后，仍在创造着新的话题。
舆论话题不断，爱情+悬疑类型叠加，“死而复生”“恶女”“复仇”等爽感元素涵盖其中，再加上立体群像的塑造、精美的服化道，以及值得玩味、深意十足的案件与台词设计，《花间令》开播首周连续4天热度破万，成为优酷2024开年最快破万剧集，并拿下多个数据平台榜单首位，无疑是剧集市场的一匹黑马。
数据和讨论背后，《花间令》给到的不仅是A级古装剧比肩S+级同类型剧集的样本尝试，也有高质量原创剧本给予到行业的创作信心，还有优酷与宠爱剧场，其高效创作、持续生产优质内容的能力展现。
当古装爱情剧《花间令》最终以悬念勾子收尾，全网好奇的“拿着一号令牌的究竟是谁”，也在说明宠爱剧场不止于“宠爱”。
《花间令》名副其实了吗？
该如何定义《花间令》？
作为宠爱剧场的一员，它是一部妥妥的古装爱情剧。
杨采薇与潘樾是青梅竹马，哪怕你换了容貌我依然爱你的灵魂，一种“兜兜转转还是你”的诠释；白小笙与卓澜江是默默陪伴、不离不弃的江湖小骗子与黑帮少主；甚至还有凌儿与阿泽，在慢慢相处中彼此心生好感，通过送各种爱吃的东西来表达心意……
纯甜的，甜中带苦的，甚至大结局卓澜江以生命向杨采薇和潘樾提供线索，以及白小笙推着卓澜江尸体作为证据揭露贾太尉所带去的感情线刀子……《花间令》让嗑各种糖和类型CP的用户，都能在其中找到养分、养成感和陪伴感。
这些感情线和角色又摆脱了无脑和工业糖精的顽疾。
潘樾与卓澜江互为“情敌”，却也在追求真相时，分工明确，不囿于儿女情长；白小笙知晓卓澜江对杨采薇的心意，但仍能够在探案小分队需要她的时候不掉链子……而这些也让角色成为一个个立体的人而非感情、故事的面具化推手。
《花间令》在讲爱情故事，又不捏着观众的嘴强行塞糖。
同时，《花间令》也是一部探案剧。
追查杨采薇一家被杀害的真相、找出幕后BOSS的任务从故事开始就被明确，而被这一任务串起的是李宅灭门案、新娘坠楼案、灯会杀人案、鬼火勾魂案、天师复活案和郡主被杀案六个小案件。
它们有的如灯会杀人案真真假假，有的如鬼火勾魂案诡谲离奇，有的如天师复活案颇具仪式感，每个案件独自成立，又为贯穿始终的案件提供线索，灯会杀人案、鬼火勾魂案让水波纹幕后组织更加清晰，直指京城势力；天师复活案让当年杨采薇父亲被杀案的关键人员浮出水面；通过郡主被杀案幕后真凶被探案小分队揪出并用铁证锁死……《花间令》完成了一次并肩探案的旅程。
让《花间令》悬疑感更足的，除了上述所说，在大结局处留下了大BOSS是谁的悬念之外，还有及至大结局播出之后，不少剧迷纷纷开始回想、对照起之前剧情的伏笔。
比如为了寻找到杨采薇死因而执意要回禾阳调查时潘樾与父亲的对话，以及一些网友执笔写起如果最初坠楼的灵魂就是杨采薇，故事如何发展等等，也都让《花间令》充满悬疑的后劲。
借由这些案件承载出来的，是鲜活的群像。
卓山巨以假死之法，试图保全银雨楼并能保护儿子卓澜江远离浑水；青帝看似心狠手辣，却将姐妹的冤屈和仇恨记挂十几年；甚至经常能够一通“彩虹屁”输出，被评为“职场演我”的刘捕快等提供喜剧效果的角色，都让《花间令》的元素更丰富，色彩更浓烈。
古装爱情探案剧，《花间令》名副其实。
一部“高效剧”的创作与运营
2024年春节档热闹消散后，剧集市场略显平淡，直到《花间令》上线。
除了上述所说古装爱情探案剧的名副其实之外，《花间令》一上来就直接亮出了直击观众爽感的三板斧——“恶女”“复仇”和“死而复生”。这些在不少短剧中被使用、验证的流量密码，在长内容中被叠加，新鲜直给地给到观众。
坚韧的小仵作与恶毒的大小姐换脸重生，潜伏在“仇人”身边以找到谋害“自己”的真相，几集笔墨，带感的设定就铺陈开来。常言道“前三集定生死”，《花间令》开局的设定就给观众带去了新鲜感。反馈证明，这些设定，也是《花间令》从播出开始持续引起观众讨论的焦点内容之一。
在“爽”和“极致化”这两件事上，短剧的高效创作精髓，正被《花间令》所习得，且通过长视频更擅长的艺术性创作，让用户的观感进一步被推向巅峰。
另一个高效，体现在创作周期上。
2023年4月开机，7月杀青；2024年3月15日上线，4月1日收官礼释出大结局，从拍摄到播出完结，《花间令》仅用了一年左右的时间，可以说是坐上了高效的快速列车。
这样的高效周期也让《花间令》拥有了更时下和现实的议题关照，让其与当下观众所关心和讨论的话题形成更紧密的连接。
灯会杀人案的主人公顾杉虽为女子，但却从小被父亲当作男孩教养，在父亲的“律”的约束和成为自己内心想成为的女孩的博弈下，顾杉逃离家庭，最终成为做着卖冰小摊的三姑娘，被抓住时面对父亲说出的“我能以女子身份行走人间，无比畅快”，让整个故事充满对“重男轻女”的反思。
鬼火勾魂案中新郑书院原本应该是学子们追求学问的纯净之所，但在其中却充斥着同窗之间的霸凌，以及掌院对于自己儿子霸凌他人的包庇。在这里被霸凌者被冠以“羊”的称号，而霸凌者则以受害人之姿，成为指控被霸凌者的证据，讽刺意味拉满。但在这一古代版校园霸凌故事的结尾，沈严牢房里透过的光配上学子们诵读的《墨子·亲士》篇，又不难让人心中充满希望。
剧中的诸如“想法是对是错，跟是男是女有什么关系，你要是想驳斥，就拿出更好的推理来”、“善与恶并非迥然对立，而是一体共生，有的时候凶手未必十恶不赦，而死者也未必是十全十美”等台词，也都颇具深意。
拨开爱情探案的外衣和纷纷扰扰的评论，《花间令》有更深沉的表达和关切也应被看到。
在此高效的创作基础上，优酷还巧妙地用短剧来进行内容运营，完成了长短共振从而进一步拓展IP热度与想象力。
有意思的是，在剧集播出期间，优酷和《花间令》推出了短剧小剧场《卓少强宠落跑小笙九十九亿次》，给卓澜江和白小笙CP在短剧领域再开故事，补足无更新日的新内容；优酷小剧场还在抖音推出#用短剧打开花间令#视频，前两集用配音方式讲解每集关键剧情，什么《重开一局，我给县令“前夫”当秘书》《回府的诱惑》的标题，极具短剧味道，引得不少网友一边调侃“就说断更会出事”，一边感叹“观众吃的好”。
当优酷和宠爱剧场已经完成了类型叠加和升级之后，高效的创作流程、对于用户喜好的精准洞察、巧用长短联合的链条布局，以及古装剧也能映照现实，种种创作和运营思考，保证了宠爱剧场内容稳定之余，也在新意和多平台用户心智攫取上拥有更强的竞争力。
当“宠爱”有了更多深意，用户才能陷入其中找到更多需求满足。
